برندسازی در جهان سبب ایجاد تمایز تولیدات یک کشور و یا سازمان با کالاهای مشابه آن در بازار می‌شود. در واقع یک برند، ذهنیتی مثبت را در مشتری به وجود آورده و او را ترغیب به خرید آن می‌کند. برندینگ تنها به انتخاب یک نام زیبا و یا یک لوگوی شاخص محدود نمی‌شود بلکه این مفهوم نشانه اعتبار، اصالت و کیفیت کالاهای تحت یک برند است. در دنیای رقابتی امروز، برند یا نام و نشان تجاری ابزاریست برای ارزش بخشیدن به محصولات و یکی از ارزشمندترین دارایی‌های سازمان‌ها محسوب می‌شود.
داشتن برند یا نام‌تجاری موجب بوجودآمدن اعتماد و وابستگی خاطر نسبت به محصول و خدمات می‌شود. داشتن برند، فرصت بسیار خوبی جهت گسترش تجارت از طریق آشنایی مشتریان با محصولات و خدمات تولیدکننده را فراهم می‌آورد. نام تجاری و ارتقای آن، ارزش خاصی را برای مشتری خلق می‌کند که به سادگی توسط رقبا قابل تقلید نیست. این استراتژی سبب افزایش حاشیه سود و بازده بیشتر سرمایه خواهد شد. در فصل گذشته در رابطه با مفاهیم برند، صحبت شد. در این فصل تلاش می‌شود تا راه‌های ایجادبرند و مراحل ساخت یک برندموفق مورد بررسی قرار گیرد.
